Kaikki, mitä Heinekenilla tehdään, keskittyy yhteen hetkeen: ensimmäiseen sipaisuun. Vuodesta 1873 lähtien brändi on johdonmukaisesti keskittynyt tähän erityiseen hetkeen. Koska ensimmäinen sipaisu Heinekenia ei ole vain mikä tahansa hörppy. Sen virkistävä maku erottaa työn vapaa-ajasta, päivän yöstä, velvollisuuden nautinnosta, agh hetkestä aah-hetkeen.
